A Decathlon célja, hogy megismertesse a fordított értékesítés lehetőségét – vagyis, hogy a vásárlók újra eladhassák használt ruháikat a márkának – ezért Belgiumban, szó szerint márkajelzését is megfordította.
A fenntarthatóság újfajta marketingje
A Decathlon üzletek a belgiumi Evere-ben, Namurban és Gentben egy hónapra Nohltacedre változtatják nevüket – jelentette be a vállalat október elején.
A vállalat a fordított márkanévvel, az úgynevezett „reverse shopping”, vagyis fordított irányú értékesítési szolgáltatásra szeretné felhívni a figyelmet. A logója is követi a célt, a Decathlon „Nohltaced”-re változik az említett három városban. Emellett a sportáruház közösségi médiacsatornáin és weboldalán is megjelenik majd. – írta meg a sustainabilitymag.com
Hogyan lesz ez fenntartható szolgáltatás?
A márka lehetővé teszi vásárlói számára, hogy használt sporteszközeiket pénzszolgáltatás ellenében visszajuttassák az áruháznak, hogy a vállalat a termékeket, vagy miután eredeti állapotukba visszaállították újra-értékesíthesse, vagy, a már használt eszközöket garanciával továbbértékesítse.
Az úttörő szemlélet eredménye
A fordított értékesítési rendszer valamennyi márka sportcikkére kiterjed (kivéve az alsóneműket, fürdőruhákat, zoknikat és sisakokat), amelyeket a vásárlók áruházi utalványokért cserébe eladhatnak. A Decathlon adatai alapján idén már 26 000 darab terméket gyűjtöttek össze Belgiumban, ami több mint 593 000 euró értékű utalványt jelent.
Kép forrása: unsplash.com