Az új kampány bevezető szakaszában, amely április 1. és április 30. között zajlott, elsősorban a figyelemfelkeltés volt a cél, majd május 1-jétől június 15-éig a kampány fő üzeneteit és új vizuális elemeit mutatják be részletesebben.
Az első szakasz középpontjában a megújuló energiaforrások állnak. Az MVM célja, hogy egyre nagyobb mértékben használja fel a természet energiáit:
Az MVM 2023 óta 55%-kal növelte megújulóenergia-kapacitását, aktívan hozzájárulva a fenntartható fejlődéshez és bolygónk élhetőbb jövőjéhez.
A kampányra a vállalat látványos és újszerű megoldásokkal is készült – például egy újonnan megalkotott saját betűtípussal (MVM Flow), amely a márkakommunikáció egyik meghatározó, egyedi stílusjegyévé válik. Ezzel is kiemelve a kampány innovatív jellegét, amely az MVM kommunikációs stratégiájának egyik legfontosabb pillére.
Új imázskampányt indított április 1-jén az MVM Csoport, amelynek központi üzenete a „Jó energia”. (Fotó: MVM Csoport)
Dr. Bozóky Anita, az MVM kommunikációs igazgatója a kampánnyal kapcsolatban kiemelte:
„Szem előtt tartva a hazai kommunikációs kihívásainkat és nemzetközi piaci törekvéseinket, egy új, megkülönböztethető és érzelmileg is erőteljes márkaüzenetet dolgoztunk ki. A »Jó energia« kampánnyal az MVM olyan kommunikációs irányt határoz meg, amely túlmutat a hagyományos energiaszolgáltatáson. Célunk az, hogy a társadalom számára is kézzelfoghatóvá tegyük elkötelezettségünket a fenntarthatóság és a megújuló energiák iránt, miközben közelebb hozzuk az emberekhez az MVM-et.”
Május közepétől a kampány egy új reklámfilmmel folytatódik, amely nemcsak a hazai közönség számára készült, hanem az MVM nemzetközi márkaépítését is támogatja majd. A reklámfilmmel az a cél, hogy az MVM Magyarországon túl, nemzetközi szinten is erősítse pozícióját, és megmutassa a márka globális potenciálját.
A kétlépcsős kampány elemei országszerte számos felületen jelentek, illetve jelennek majd meg: televíziós csatornákon, rádióban, óriásplakátokon, járműveken, plázákban és egyedi épülethálókon, amelyek egy része speciális LED-es megvilágítással is rendelkezett, éjszakai látványosságként. Az MVM emellett kiemelten jelen lesz új üzeneteivel a nyomtatott és az online médiában, valamint közösségi média platformokon is, de találkozhatunk majd vele a Liszt Ferenc repülőtéren is.
A cikk elkészítését az MVM Csoport támogatta.
Kiemelt kép forrása: MVM Csoport
MVM Csoport
NRGreport
