Lassan az idénydivatot képviselő márkák is rájönnek arra, hogy  környezettudatosság jó üzlet, legalább is tökéletes marketingeszköz, az pedig már mindegy, hogy tényleg sikerül-e zöldebbé tenni a kollekciót, vagy csak tessék-lássék törekvések születnek a témában. A divatipar a második legszennyezőbb ágazat az olajipar után, és ezen pár környezettudatosabb kollekció, vagy egy-egy vásárláshoz kötött adakozás nem fog sokat segíteni.