A Business of Fashion magazin Fenntarthatósági Index című, először megjelent kutatása a divatipar vezető cégeit hasonlította össze, az elemzést nemzetközi fenntarthatósági szakértői testület készítette. A legnagyobb 15 céget hat területen: átláthatóság, emisszió, víz és vegyszerek, anyagok, munkavállalói jogok és hulladék értékelte – adta hírül az MTI.

Lassan az idénydivatot képviselő márkák is rájönnek arra, hogy  környezettudatosság jó üzlet, legalább is tökéletes marketingeszköz, az pedig már mindegy, hogy tényleg sikerül-e zöldebbé tenni a kollekciót, vagy csak tessék-lássék törekvések születnek a témában. A divatipar a második legszennyezőbb ágazat az olajipar után, és ezen pár környezettudatosabb kollekció, vagy egy-egy vásárláshoz kötött adakozás nem fog sokat segíteni.

A fast fashion elképesztő mennyiségű hulladékot termel szerte a világon, mivel általában az ilyen ruhadarabok nagyon hamar tönkremennek, és újat kell vennünk helyettük. Csakhogy mi is ugyanúgy felelősek vagyunk azért, hogy ilyen gyakran kell cserélni a ruhatárat – szakértők szerint túl sokat mossuk a ruhadarabjainkat, ami valószínűleg a 60-70-es évek mosószergyártóinak reklámkampányai miatt van így, meg persze azért, mert a mai ruhák teljesen más anyagokból készülnek, mint a korábbiak.

A brit divatipar ökológiai lábnyomát vizsgálják a parlamenti képviselők, mellyel az egyre nagyobb fast fashion szektor széndioxid kibocsátását, az erőforrás felhasználását és a víz fogyasztásának a mértékét kívánják feltárni.