A ruhavásárlás során általában nem jut eszünkbe az, hogy a divat mennyire környezetszennyező, pedig több szempontból is a dobogós helyezettek között van. A fenntartható divat egy környezeti és társadalmi mozgalom, melynek célja egy olyan rendszer létrehozása, amely társadalmi és környezet tudatos szempontból is pozitív hatást gyakorol.

Lassan az idénydivatot képviselő márkák is rájönnek arra, hogy  környezettudatosság jó üzlet, legalább is tökéletes marketingeszköz, az pedig már mindegy, hogy tényleg sikerül-e zöldebbé tenni a kollekciót, vagy csak tessék-lássék törekvések születnek a témában. A divatipar a második legszennyezőbb ágazat az olajipar után, és ezen pár környezettudatosabb kollekció, vagy egy-egy vásárláshoz kötött adakozás nem fog sokat segíteni.